随着市场消费需求的升级，游客越来越注重旅游的新鲜感、体验感、互动性，沉浸式旅游之风也刮向全国各个地方，沉浸式旅游项目旨在为旅游者创造全面的体验，即通过塑造感官及思维、情感体验、吸引消费者的注意力，并引起旅游者的情感共鸣或思维认同，为旅游产品和服务找到新的价值和生存空间。

　　相关数据显示，2019年全球沉浸产业总值达51.9亿美元，中国的沉浸产业总产值也跃升到48.2亿元，沉浸体验项目数量达到1100项，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等形式。

　　飞鹰科技CEO段斌认为，目前旅游产业的沉浸式应用分为两类：一是依托数字化科技手段，通过VR、AR、5G、全息投影等技术的应用，让游客从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境，例如《只有河南·戏剧幻城》，如果想要进一步增加游客的参与感，则会以故事为脉络，借助游客着装、环境调整、技术手段等，让游客既是观看者，又是参与者，例如武汉的《知音号》以及各类沉浸式剧本杀。二是把单一的旅游活动扩展到多种体验活动，例如各类红色旅游路线中的缝军衣、烙煎饼、抬担架等旅游体验项目，这种沉浸式体验让游客从历史的“旁观者”变成“参与者”。

　　沉浸式旅游是未来的发展趋势吗？这一点毋庸置疑，2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。

　　除了国家政策导向以外，从各种优质沉浸式旅游项目营收数据也能体现市场的火热，截止到今年5月20日，《知音号》四年累计演出1168场，游客量达70多万人次，OTA游客满意度均在90%以上。《只有河南戏剧幻城》今年6月初开城迎客，在端午三天假期共接待游客2.3万人次，综合收入713万，如今仍然热度不减，国庆期间共接待游客10.01万人次，总观剧人次超过60万。

　　苏州飞鹰信息科技有限公司CEO段斌认为沉浸式旅游非常符合当前的文旅产业的发展需要，特别是大家都认识到单靠门票收入是不能满足运营的经济效益的时候，这种沉浸式的体验项目就格外受到关注。另外，沉浸式文旅作为一种手段，其内核主要在于优质的“内容”，正所谓科技为内容服务，应当以数字化技术赋能景区，通过新一代信息技术诸如VR、AR、MR、XR等去营造临场感、融入感，为游客带来沉浸式的体验，从而打造新一代智慧景区，为文旅行业树立新标杆。

　　虽然市场火热，但是并不意味着景区一上沉浸式项目就能引入客流，改变当前困境，因为游客喜爱的沉浸式项目并不是简单的声光电，而许多景区为了尽早刮分这一块市场大蛋糕，急于推出的沉浸式旅游项目质量良莠不齐，最主要存在以下几个问题，一是缺乏内容支撑或是内容无新意，在沉浸式演艺项目中，最核心的一点就是优质的故事内容，各种声光电之类的技术只是手段，而现实中许多沉浸式项目往往过分强调画面的酷炫，而忽略了内容的重要性，沉浸式体验不仅是感官上的被动沉浸，更是创意内容上的主动式沉浸；二是缺乏特色，看到什么景区沉浸式体验项目火爆就跟风做什么项目，而往往导致“水土不服”。

　　总而言之，景区要想分这一杯羹，应该在现有设施基础上根据属地文化，量身定制地优化升级，打造专属的沉浸式项目，这种情况下站在风口上，猪才能飞起来。返回搜狐，查看更多